Boa tipografia depende do contraste visual entre uma fonte e outra, bem como entre os blocos de texto, manchetes e o espaço em branco ao redor. Nada atrai o olho e o cérebro do leitor como um forte contraste e padrões distintos, e você pode conseguir esses atributos só por projetar cuidadosamente contraste e padrão em suas páginas. Se você empinar cada página com texto denso, os leitores verão uma parede de cinza e instintivamente rejeitarão a falta de contraste visual. Apenas fazer as coisas de maneira uniforme maior não ajuda. Mesmo fontes em negrito rapidamente se tornam monótonas: se tudo o que está em negrito, então nada se destaca "corajosamente".
Quando seu conteúdo é basicamente texto, tipografia é a ferramenta que você usa para "pintar" os padrões de organização na página. A primeira coisa que o leitor vê não é o título ou outros detalhes na página, mas o padrão geral e o contraste da página. Os padrões repetitivos e regulares estabelecidos pelas páginas cuidadosamente organizado de texto e gráficos ajudam o leitor a estabelecer a localização e organização das informações e aumentar a legibilidade. Desigual, tipografia e texto heterogêneo cabeçalhos tornar mais difícil para o usuário ver repetindo padrões e grupos de conteúdo lógico. O caos torna difícil prever onde a informação é susceptível de ser localizado em documentos desconhecidas
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