Os psicólogos da Gestalt do início do século XX ficaram fascinados com a capacidade da mente para ver unificadas "totalidades" da soma das partes visuais complexas ("Gestalt" em alemão significa "forma" ou "forma integral"). Sua pesquisa sobre a percepção de padrões visuais rendeu uma série de princípios coerentes que dominam o raciocínio visual humano e reconhecimento de padrões, e esses princípios formam a base teórica para a maior parte de design gráfico moderno. Os seguintes princípios são os mais relevantes para o design da página web:
Proximidade
Os elementos que estão próximos uns dos outros são percebidas como mais do que elementos relacionados que se encontram mais afastados (a, abaixo).
Similaridade
Os telespectadores vão associar e tratar como elementos do grupo que partilham características visuais consistentes (b, abaixo).
Continuidade
Nós preferimos contínua, ininterrupta contornos e caminhos, ea grande maioria dos telespectadores irão interpretar c, abaixo, como duas linhas cruzadas, não quatro linhas reunidos em um ponto comum.
Encerramento
Temos um poderoso viés ver figuras cumpridas, mesmo quando o contorno da figura são quebradas ou ambíguas. Vemos uma sobrejacente retângulo branco quatro círculos (um, em frente), e não quatro círculos que cada um tem uma seção em falta.
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